同一個廣告的落地頁不同，得到的效果是截然不同的，所以你需要測試你的這條廣告鏈接到哪個頁面效果是最好的。對於貓糧廣告，你可以讓一條廣告落地在網站的乾貨知識頁面（例如年紀大的貓咪餵養技術指南），另一條廣告落地到貓糧產品的報價/購買頁面等等。

這種測試方法叫做A/B testing，是非常重要的測試手段，即通過線索引入的效果來評估廣告的最佳展示方式。落地頁效果監測做A/B testing是極好的方法，因為它能夠幫助你很直觀地觀察到哪個頁面引入的流量是最多的，將總流量分流在不同的落地頁上，最終找出轉化率最高的頁面，能夠顯著提高你的投放性價比，我們非常推薦大家做此嘗試。

大家需要區分兩個概念：

• 關鍵詞：是賣家在谷歌後台投放競價的詞彙。

• 搜索詞：是用戶在搜索引擎中輸入的詞彙。

谷歌投放後台會生成一個全部搜索詞展示報告，即所有使你的廣告被展現出來的搜索詞。

舉個例子來說，你投放競價的關鍵詞是“red shoes”，但谷歌可能在某個用戶搜索“red tennis shoes”的時候，同樣把你的廣告展示到了他/她面前，那麼在你的後台報告裡，“red tennis shoes”就會被收錄進來，供你參考。

同時，該報告還包含了每一個搜索詞的性價比，讓你來考量這些搜索詞是否值得增添到你的競價關鍵詞當中。

下面是一個示例搜索詞報告。

左邊是搜尋詞列表，在它們旁邊顯示綠色“Added”字眼的是你已經投放的關鍵詞，旁邊沒有“Added”字眼的搜尋詞則沒有收錄在帳戶當中，以此來方便你清楚查看當前帳戶的關鍵詞投放情況。

這份報告是用戶實際鍵入的谷歌搜索詞彙，因此極有價值，大家請務必重視此報告，以此來監測關鍵詞的投放效果，及時增添/調整賬戶關鍵詞，提升整體的投放轉化率。

最後，我們還有一個建議給到大家：廣告投放是搜尋引擎行銷的一個環節，你不能只做投放這一件事，它應該是你的搜尋引擎行銷體系的一部分。

舉個例子來說。

以内貿企業投放百度搜索來示例：當你鍵入“國產光譜儀”這幾個字之後，會看到這家企業排名百度投放的第一位。

而與此同時，該企業的自然排名也位於首頁。

同樣的道理，谷歌搜索引擎營銷的佈局也應該是這樣的，SEM+SEO經營同步，讓你的付費廣告和自然排名廣告都在前排展現，廣泛覆蓋搜索頁面，才能引入更多的流量進入到公司網站當中。

以上就是OKKI給到大家的谷歌投放建議，未來我們將持續為您輸出谷歌投放乾貨文章，敬請期待吧！