OKKI CRM｜台灣外貿企業智能解決方案｜AI精準開發+訂單自動追蹤

你需要監控CPC，這樣你就知道為每個點擊支付的費用是過高了還是過低了；同樣你也要關注CPA，因為它決定了你吸引的受眾是否是可盈利的群體，如果CPA過低，要麼網站/產品不吸引人，要麼就是前期的關鍵詞設置、廣告措辭等存在問題，導致難以勾起對方詢問的欲望，當然，也可能是其他問題（例如價格、風格等），總之CPA過低時，你就需要逐一思考排查問題出在哪裡了。

如何降低CPC？

單次點擊成本（CPC）當然會根據行業的競爭力和其他因素而有所不同，但每一位廣告主都會想要盡可能地降低成本，同時保持投放效果，我們這裡就為你準備了三種有效的方法，如下所示。

廣告質量度的優化

质量度主要反映網民對參與推廣的關鍵詞以及關鍵詞創意的認可程度。影響因素包括關鍵詞的點擊率、創意撰寫質量（關鍵詞和創意的相關性）以及賬戶表現（賬戶生效時間、賬戶內其它關鍵詞的點擊率）等等。

你可以透過優化關鍵詞的質量度，特別是提高關鍵詞與創意的相關性，來降低最低展現價格以及點擊費用。

當然，即使質量度不存在，我們仍然建議你確保帳戶中的一切信息都是與目標群體的搜索詞是高關聯的，例如關鍵字，廣告文案，落地頁等等，因為這些步驟都是影響最終轉化效果的關鍵因素，所以請盡量優化你的帳戶，努力提高質量度吧。

關鍵詞的準確擴展

很多人認為做推廣太貴了，點一次都要幾十塊錢，但他並不知道這是與關鍵詞的競爭程度有關係的。

如果你選的關鍵詞競爭度相對較弱，那點擊一次是不會那麼貴的，尤其是一些長尾詞，只要定位準確，轉化率反而很高。

所以你需要思考除了最核心的幾個“大詞”之外，是否可以再投放一些細小但準確的詞彙，你可以反覆多鋪一些關鍵詞試驗一段時間，然後觀察上文介紹的關鍵數據，最終保留轉化效果出眾的高性價比詞彙。

增加否定詞

當你通過搜尋詞報告看到了不相關的搜尋詞，並通過後台統計發現這些詞不能帶來轉化（例如未到達你的网站便關掉網頁，或在網站停留時間極短），那麼可以添加為否定關鍵詞，讓包含這些詞的搜尋詞不觸發你的推廣結果，這樣就可以節省投放成本了。

監控並持續建立你的否定詞庫能夠幫助你更好地定位與你匹配的受眾群，過濾掉那些對你的產品或服務不感興趣的搜索者，即過濾那些不能帶來轉化的展現和點擊，提高關鍵詞的質量度，降低推廣費用和轉化成本，進而提高投資回報率。

總結

我們已經介紹了谷歌AdWords度量的基礎知識，但其實，“最佳實施標準”並不總是適合所有的廣告主。總會有一些例外和異常情況讓你感到困惑，但最重要的，還是要看最終的轉化效果究竟如何。

如果你發現帳戶中的數據有些奇怪，但是最終轉化還挺不錯，那就不要輕易改動帳戶，試著深入地研究一下為什麼某些特定的情況對你來說很有效，然後根據自己研究出來的原因，繼續提升投放效果就可以了。

上一篇：谷歌廣告效果差？是因為你還不懂這些...

下一篇：要不要做獨立站？做了有什麼用？好的獨立站是什麼樣子的？你想知道的都在這裡！